Así, se diferencia de otros ejercicios, como los de Millward Brown, Interbrand o Kantar Worldpanel, centrados en evaluar el posicionamiento de la marca a través de las utilidades que genera o la preferencia del consumidor.
Entre los hallazgos del listado de Brand Finance se encuentra que Grupo Bimbo es la compañía que cuenta con más marcas valiosas para el consumidor: Bimbo, Marinela, Tía Rosa y Oroweat. Le sigue el conglomerado de Carlos Slim, dueño de cinco marcas dentro de este listado, incluida la número uno Telcel, Telmex, Sanborns, Inbursa y Condumex.
¿POR QUÉ IMPORTA EL VALOR DE UNA MARCA?
México está generando marcas de clase mundial, aseguró Newell. “Ahora las empresas se preocupan más por su propiedad intelectual o las patentes de sus marcas”. Lo importante para los mercadólogos y los directivos de finanzas es saber qué hacer con esta información para generar un valor agregado a su empresa. Así como conocer el grado de preferencia, reconocimiento y lealtad de una marca.
Conocer este dato ayuda a saber “cuánto puedo cobrar por el uso de mi marca, en el caso de una franquicia como OXXO”, que ocupa el quinto lugar del ranking, detalló Newell. «Cada vez más los activos intangibles, como la marca, juegan un papel mucho más predominante en la hoja de balance de una empresa, por ejemplo las compañías de tecnología son muy ligeras en activos tangibles, pero muy fuertes en intangibles», añadió.
México, Brasil y Colombia son los tres mercados en Latinoamérica que más importancia le dan a los valores intangibles en sus balances financieros. Esta es una de las razones por las que la valuadora de marcas Brand Finance, con sede en Londres, llega este mes al país para operar el mercado de Latinoamérica con el objetivo de “establecernos como líderes de opinión en evaluación de marcas con un enfoque más financiero”, declaró Newell.
“México es un enorme generador de valor a través de sus marcas como Telcel, Bimbo, Corona y Cemex. Además, tiene las marcas más valiosas de la región junto con Brasil”, afirmó Newell, quien adelantó que en los próximos meses se dará a conocer el ranking de las 100 Marcas más valiosas de Latinoamérica 2016.
A continuación el ranking completo de las 50 Marcas más valiosas de México 2016.
| Ranking | Marca | Matriz | Valor de marca 2016 (USDM) |
| 1 | Telcel | AMÉRICA MÓVIL SAB DE C-SER L | 3,319 |
| 2 | Cemex | CEMEX SAB-CPO | 3,091 |
| 3 | Bimbo | GRUPO BIMBO SAB- SERIES A | 2,335 |
| 4 | Corona Extra | ANHEUSER-BUSCH INBEV NV | 1,871 |
| 5 | OXXO | FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO- UBD | 1,823 |
| 6 | Telmex | AMÉRICA MÓVIL SAB DE C-SER L | 1,794 |
| 7 | Banamex | CITIGROUP INC | 1,682 |
| 8 | Banorte | GRUPO FINANCIERO BANORTE-O | 1,619 |
| 9 | Soriana | ORGANIZACIÓN SORIANA S.A.B-B | 1,319 |
| 10 | Liverpool | EL PUERTO DE LIVERPOOL-SER 1 | 1,288 |
| 11 | Televisa | GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO | 1,587 |
| 12 | Arca Continental | ARCA CONTINENTAL | 973 |
| 13 | Sol | HEINEKEN NV | 874 |
| 14 | GrupoMexico | GRUPO MÉXICO SAB DE CV-SER B | 782 |
| 15 | Lala | GRUPO LALA SAB DE CV | 782 |
| 16 | Chedraui | GRUPO COMERCIAL CHEDRAUI SA | 720 |
| 17 | Sanborns | GRUPO SANBORNS SAB DE CV | 644 |
| 18 | Aeromexico | GRUPO AEROMEXICO SAB DE CV | 621 |
| 19 | Inbursa | GRUPO FINANCIERO INBURSA-O | 580 |
| 20 | Banco Azteca | BANCO AZTECA | 501 |
| 21 | BanRegio | BANREGIO GRUPO FINANCIERO SA | 399 |
| 22 | izzi | GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO | 367 |
| 23 | Mexichem | MEXICHEM SAB DE CV | 358 |
| 24 | Condumex | GRUPO CARSO SAB DE CV-SER A1 | 336 |
| 25 | Sigma Alimentos | ALFA S.A.B.-A | 330 |
| 26 | Alpek | ALFA S.A.B.-A | 317 |
| 27 | Nemak | TENEDORA NEMAK SA DE CV | 314 |
| 28 | Gamesa | PEPSICO INC | 312 |
| 29 | Marinela | GRUPO BIMBO SAB- SERIES A |
308 |
| 30 | Tía Rosa | GRUPO BIMBO SAB- SERIES A | 295 |
| 31 | Elektra | GRUPO ELEKTRA SAB DE CV | 295 |
| 32 | Kahlúa | PERNOD RICARD SA | 289 |
| 33 | Comercial Mexicana | CONTROLADORA COML MEXIC- UBC | 288 |
| 34 | Iusacell | IUSACELL | 282 |
| 35 | Industrias Peñoles | INDUSTRIAS PEÑOLES SAB DE CV | 275 |
| 36 | Palacio de Hierro | GRUPO PALACIO DE HIERRO-1 | 266 |
| 37 | TV Azteca | TV AZTECA SAB DE CV-CPO | 264 |
| 38 | Bachoco |  INDUSTRIAS BACHOCO-SER B |
254 |
| 39 | Herdez | GRUPO HERDEZ SAB-SERIES * | 234 |
| 40 | Megacable |  MEGACABLE HOLDINGS-CPO |
233 |
| 41 | Compartamos | COMPARTAMOS SAB DE CV  |
227 |
| 42 | Del Fuerte | GRUPO HERDEZ SAB-SERIES * | 207 |
| 43 | Grupo Famsa |  GRUPO FAMSA SAB-A |
195 |
| 44 | Unifin | UNIFIN FINANCIERA SAPI DE CV  |
179 |
| 45 | Volaris | CONTROLADORA VUELA CIA DE-A | 159 |
| 46 | Fresnillo | FRESNILLO PLC | 145 |
| 47 | Maseca |  GRUMA S.A.B.-B |
133 |
| 48 | Oroweat |  GRUPO BIMBO SAB- SERIES A  |
116 |
| 49 | Cablecom | GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO  |
112 |
| 50 | FEMSA Logística | FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO- UBD | 111 |
*Precisión: Se corrigió el lugar de izzi en este listado de marcas, aparecía en el sitio 42, pero la posición correcta es la 22.
